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中国在线亿 平台加强内容生态建设
  作者:admin     发表时间:2019-09-05     浏览次数: 次    

  根据报告,2018年中国在线年,中国在线亿,并有继续保持稳定快速增长的态势。目前在线音频市场上,荔枝、喜马拉雅、和蜻蜓FM的月活超过千万。五味斋心氺论坛

  艾媒分析师认为,当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。以荔枝为代表的泛娱乐生态的打造,将进一步巩固平台在市场的竞争地位,实现平台商业化价值的高效挖掘。

  在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容,主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式,因为内容广泛、使用方便等特点深受一些网民的喜爱。

  iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模有继续保持稳定快速增长的态势。目前在线音频市场上,荔枝、管家婆跑狗图喜马拉雅、和蜻蜓FM的月活超过千万,由三大巨头形成的竞争格局已基本稳定。在更垂直的互动娱乐领域,荔枝以海量的主播和节目内容位居行业第一。

  随着头部企业内容和场景生态的日渐完善,以及行业内强监管趋势的出现,在线音频行业中马太效应将愈渐凸显,行业市场竞争格局也将越来越明朗。

  作为典型的内容提供平台,在线音频行业始终绕不过版权保护问题,版权纠纷频发,依旧是行业痛点之一,国家网信办也展开了专项整治行动。艾媒咨询分析师认为,强监管模式下,倒逼企业提高内容质量,整个行业将会规范化、良性化发展。

  以荔枝为例,主打的UGC模式是其版权侵犯的天然避风港。荔枝专门的播客管理平台,从内容生产者层面严格把关,保证平台有源源不断的优质声音内容产出。此外,荔枝的语音AI识别走在同行前列,并积极同相关研究机构合作,推进语音AI识别技术发展,并应用于内容审核上,内容质量和内容安全两手抓。

  得益于移动互联网的发展,移动音频的伴随属性使得用户在睡前、出行路上等场景下收听在线音频的频率较高。随着在线音频市场泛娱乐特征日益明显,未来音频平台的内容多样性将更丰富,也将出现更多受听众欢迎的内容类型。

  荔枝是在线音频行业中较具特色的一家企业,通过UGC模式在行业探索自己的商业模式,众多平台纷纷加入头部IP抢夺,开发内容付费产品的时候,荔枝则选择坚持UGC模式,专注于聚合、孵化优质UGC内容,并上线年,视频直播行业爆发,语音直播因更为方便、场景更加多元也快速兴起。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,中国在线音频用户中,常收听语音直播的人群比例为46.2%。

  布局语音直播的平台中,荔枝是最早上线语音直播功能的声音互动娱乐平台,并凭借强大的音频技术和直播体验,引领着语音直播行业的创新,成为语音直播领域当仁不让的领跑者。

  荔枝发展之路上一贯坚持UGC模式,未来也将继续在UGC上发力。目前,荔枝平台有超过五百万月活跃主播和数千万量级月活跃用户,通过打通平台内用户与用户之间的互动,释放用户价值,形成UGC闭环声态圈。

  同时,荔枝通过人工智能分发完成内容的精准推荐,并积极探索合适的内容付费模式,帮助主播实现商业价值变现。在行业中其他平台版权竞争激烈时,荔枝以语音直播和泛娱乐化内容付费,以差异化发展在市场竞争中突围,并实现规模化盈利。

  艾媒咨询分析师认为,在线音频市场经过多年发展与沉淀,各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟,市场的竞争也将回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造,听众对于优质内容、及优质内容生产者的需求都将提升。

  其中,荔枝在线上线下的发力值得关注,他们正在系统化打造主播IP,构建了完整的泛娱乐生态。在线上,荔枝的整套内容创业者扶持体系,持续为平台输送主播资源,造星能力不断增强。线下:推出荔枝声音节、荔枝年度声典活动,利用两大黄金IP活动的高传播度、影响力,创造千万级曝光资源渠道,有效扶植主播IP成长。

  随着知识付费热潮的逐渐退去,当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局,围绕用户社交需求的挖掘,未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化,泛娱乐生态将成趋势。

  另外,在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点,用户潜在使用场景非常多元,市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局,未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

  在5G技术即将来临之际,在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战,5G技术的普及将推动物联网的普及,各类智能设备加速渗透人群,音频内容的传播途径也将高度扩展,对于在线音频行业的发展影响重大。

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